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Transport Media:
Frechheit siegt
Das Segment Transport Media entwickelt sich
in Österreich „hervorragend – beste Auslas-
tung, beste Auftragslage für die Zukunft“, ver-
meldet der Verband Out of Home Austria zum
starken Start im ersten Quartal 2017.
Gradmesser des positiven Trends sind nicht
zuletzt die kreativen Umsetzungen auf den
Fahrzeugen des ÖPNV, deren beste monatlich
im Rahmen des Transport Media Award von
einer Fachjury gewählt werden. Der Image-
wandel des Mediums sei gelungen, sagt OOH
Austria-Vizepräsident Fred Kendlbacher.
„Transport Media ist heute Herausforderung
für die Kreation.“
Aus dieser Herausforderung entstehen präg-
nante, provokante und emotionalisierende
Kampagnen, wie die der drei Monatssieger im
März: der Möbelhändler Lipo, dieWien Energie
GmbH und das Sisi Museum. Alle nutzen die
Fläche des „ULF“ (Ultra Low Floor) mit einem
Total Branding voll aus.
ay yildiz
räumt
mit Vorurteilen auf
Mit einer polarisierenden Imagekampagne
präsentiert sich ay yildiz seit Anfang Mai via
TV, Online, Tageszeitungen und Plakaten im
ganzen Bundesgebiet. Ogilvy & Mather Düs-
seldorf hat für die Mobilfunkmarke einen Auf-
tritt entwickelt, der für mehr Verständnis und
Akzeptanz der in Deutschland lebenden tür-
kischstämmigen Menschen wirbt.
ay yildiz hat ein spezielles Mobilfunkangebot
für türkische Nutzer in Deutschland. Bislang
hat sich das Unternehmen in seiner Kommu-
nikation ausschließlich an seine primäre Ziel-
gruppe, die in Deutschland lebenden Türken,
gewandt. Jetzt ändert sich dieser Schwerpunkt:
Neben der deutschtürkischen Kernzielgruppe
soll sich jeder angesprochen fühlen – und das
Verbindende in der gemeinsamen Gesellschaft
erkennen. Ein zentraler Aspekt in der Kom-
munikation ist hier die aktive Mitgestaltung
der Gesellschaft durch die türkischen Mitbür-
ger. Hierzu werden die typischen Vorurteile
gegenüber Türken inszeniert und in einen völ-
lig neuen Kontext gebracht.
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OOH!– In Kürze