OOH-Magazin Ausgabe 4 - 2020

Analyse der Sales-Parameter [in %] Quelle: ©Fachverband Aussenwerbung Baseline Die Summe kurzfristig nicht beeinflussbarer Wirkfaktoren (Wetter, Markenbekanntheit, saisonale Effekte etc.) Media Marketing Preis, Produkt, Distribution, Promotions 29,5 29,3 41,2 Der Abverkauf von Produkten wird von drei Größen beeinflusst – Baseline, Marketing und Media. Bei den analysierten Sales-Modellen aus den Bereichen FMCG und Non-FMCG liegt der Wirkbeitrag aller eingesetzten Medien auf den Ziel-KPI Sales bei durchschnittlich 29,5%: Media trägt zu fast einem Drittel zum Abverkaufserfolg bei. 25 OOH!–Trends & Innovationen Deutschland