OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2020

Das Misstrauen gegenüber Weltkonzernen wächst, die Konsumenten kehren der inter- nationalen Markenbühne den Rücken. Die Krise rund um die COVID-19-Epidemie treibt diesen Trend der Deglobalisierung weiter voran. Umsomehr gewinnen Aspekte regionalen Handelns an Bedeutung. Damit werden neue Ansätze in der Markenkom- munikation erforderlich. Vor diesem Hintergrund hat die Service- plan-Gruppe ein Konzept entwickelt, das sich auf die Ausschöpfung regionaler Marktpotenziale konzentriert. Sein Kern- stück: Die „Käuferplanung 2.0“, die neben dem tatsächlichen Konsumverhalten auch Erwartungen und Werte als Motive für künftige Entscheidungen der Verbraucher berücksichtigt. Krisenhilfe aus der Region 16 OOH!–Fokus

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