OOH klassisch als auch OOH digital. Bei gegebenen Budgets zeigt sich in den drei Beispielen eine Verbesserung der Wirkung und gleichzeitige Verbesserung der CO2-Bilanz, wenn OOH hinzugenommen wird. Dabei kann bereits eine leichte Erhöhung von OOH für einen emissionsärmeren Mediamix sorgen, ohne dass sich die Wirkung auf den KPI nennenswert verringert. Kurz gesagt: OOH kann die Wirkung des Mediamixes verbessern, sowohl in ökonomischer als auch in ökologischer Hinsicht. Alexander Preuß betont: „Man muss nicht auf Effizienz verzichten, wenn man CO2 reduzieren will – man kann optimieren. Dabei kann der Kunde mit dem skizzierten Ansatz selbst entscheiden, wie stark der Focus auf einen ,grünen‘ Mediaplan gelegt wird, ohne dabei die Wirkung der Medien aus den Augen zu verlieren.“ Karin Winter die CO2-Belastung der Kampagne sogar um fast 4 Prozent verringern, während der Markenparameter Kaufabsicht um rund 1 Prozent steigt. Ein ähnlicher Effekt ist beim Case „VOD“ zu beobachten. Hier wird der ursprüngliche OOH-Anteil von 8,4 Prozent zunächst um knapp 60 Prozent angehoben. Das Ergebnis: Bei gleichbleibender Ad Awareness können die CO2-Emissionen um 3,3 Prozent gesenkt werden. Auch der Case „Beverages“ reagiert positiv auf einen größeren OOHEinsatz. Steigt der ohnehin ordentliche OOH-Anteil im Ausgangsplan um 64 Prozent, prognostiziert das Modell sinkende CO2-Emissionen in Höhe von 12 Prozent. Ohne den geringsten Leistungsverlust beim hier betrachteten KPI Ad Awareness. Wie deutlich die CO2-Reduktion durch einen höheren OOH-Anteil ausfällt, hängt maßgeblich von allen am Mix beteiligten Medien ab. Je größer der Anteil von Mediengattungen mit höheren Emissionswerten ist, desto erfolgreicher wirkt der Budgetshift Richtung OOH. In einem weiteren Szenario, ebenfalls für die Marke aus dem Bereich VOD, wird daher simuliert, wie die Effekte bei einem Einsatz von Mono-TV ausfallen. Nimmt man OOH mit einem Anteil von 18 Prozent in den Mediamix auf, erreicht man eine CO2-Reduktion von fast 12 Prozent, zugleich steigt die Ad Awareness um knapp 1 Prozent. Ökonomisch wie ökologisch bessere Wirkung des Mediamixes Das Fazit der nun vorliegenden Grundlagenforschung von FAW und bynd: Out of Home wirkt auf alle drei KPIs im Marketing-Funnel der drei betrachteten Marken, und dies in allen Fällen sowohl im Format Hier finden Sie alle Charts zum Projekt als PDF zum Download. € € € € „ → € € € € Bei gegebenen Budgets zeigt sich für die untersuchten Cases eine Verbesserung der Wirkung und der CO2-Bilanz bei höherem OOH-Anteil. 20 OOH! – Fokus
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