und Kino ist OOH damit die einzige Gattung, die 2022 mit einem Zugewinn abschließen kann. Dieses Wachstum in einem insgesamt rückläufigen Gesamtmarkt lässt den Marktanteil von OOH auf nunmehr 7,1 Prozent steigen. „Wir betrachten das Ergebnis für Out of Home als eine besondere Auszeichnung der Kunden. Es ist ein erneuter Beweis, wie sehr sie auf die Leistung des Mediums vertrauen und ihm im Zweifel den Vorzug vor anderen geben. Denn OOH ist ein Garant für den direkten, barrierefreien Zugang zur gesamten Bevölkerung“, betont FAWGeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler. Die positive Jahresbilanz wiegt umso mehr, als die Aussenwerbung als einziges Medium von der „Verordnung zur Sicherung der Energieversorgung über kurzfristig wirksame Maßnahmen“ (EnSikuMaV) betroffen ist, die die Bundesregierung per 1. September 2022 erlassen hat. Seitdem ist der Betrieb digitaler und beleuchteter OOH-Anlagen zwischen 22 Uhr abends und 6 Uhr morgens nur eingeschränkt gestattet. Die nächtliche Abschaltung hat zwar kaum Auswirkungen auf die Kontaktchancen von Kampagnen, dennoch war zunächst unklar, wie Kunden die veränderten Rahmenbedingungen aufnehmen würden. Top-Kunden steigern ihr OOH-Engagement Thäsler: „Nach der schnellen Erholung des Werbemarkts von den Corona-Auswirkungen im Jahr 2021 und einem fulminanten Start im Januar haben die OOH-Vermarkter auf einen besonders kräftigen Stellenbestand der klassischen und digitalen Plakatmedien 2022 Allg.stelle* Großfläche** CLB/ML Ganzsäule CLP CLS dCLB dCLP Gesamt Ströer 11.867 53.732 4.949 6.852 37.812 1.453 886 476 118.027 awk AUSSENWERBUNG GmbH 967 30.844 0 2.392 2 0 0 0 34.205 Wall/DSM 2.677 780 544 409 26.979 641 92 1.015 33.137 PLAKATUNION Außenwerbe-Marketing GmbH & Co. KG 2.175 26.860 0 2.878 183 0 131 4 32.231 SCHWARZ-Aussenwerbung GmbH 398 20.168 12 358 2.386 315 0 0 23.637 awk AUSSENWERBUNG GmbH 0 0 0 0 12.499 51 0 0 12.550 RBL Media GmbH 0 0 0 0 5.059 0 0 68 5.127 Retail Media GmbH 0 3.881 0 0 0 0 0 0 3.881 Stadtreklame Nürnberg GmbH 0 1.084 97 304 1.504 48 0 0 3.037 Hoffmann 0 948 0 0 728 0 0 0 1.676 August Tiefenbacher Aussenwerbung GmbH & Co. KG 9 1.023 0 226 0 0 0 0 1.258 Plakatwerbung Nord OHG, Jost v. Brandis 101 863 0 18 0 0 0 0 982 Pfälzischer Plakatanschlag GmbH & Co. KG Schmidt GmbH & Co. KG 357 0 4 179 345 0 0 0 885 Mittelbayerische Plakatwerbung GmbH 0 681 0 101 0 0 0 0 782 Ruhfus Außenwerbung GmbH + Co. KG 200 0 0 212 0 0 0 0 412 PLP Parkhauswerbung GmbH 0 12 0 0 388 0 0 0 400 Andreas Hansen Plakatanschlag-Spezialwerbung GmbH 0 335 0 1 0 0 0 0 336 Bayreuth Marketing & Tourismus GmbH 60 114 0 26 99 0 0 0 299 outfit Außenwerbung GmbH Potsdam 125 0 0 63 0 0 0 0 188 Comedia Concept GmbH u. Co. KG Stadtmoebel u. Aussenwerbung 0 104 0 0 27 0 11 0 142 Event & Promotion Mannheim GmbH (vorher:Mannheimer Stadtreklame GmbH) 0 0 0 100 0 0 0 0 100 Anton Tiefenbacher Aussenwerbung 0 67 0 15 0 0 0 0 82 Gesamt 18.936 141.496 5.606 14.134 88.011 2.508 1.120 1.563 273.374 CLB/ML: City-Light-Board/Mega-Light (Großflächen-Vitrine); CLP: City-Light-Poster; CLS: City-Light-Säule; dCLB: digitales City-Light-Board/Mega-Light; dCLP: digitales City-Light-Poster Angegeben ist jeweils die Anzahl der Standorte und deren vermarkteter Seiten, ohne Berücksichtigung von Wechslern *Allgemeinstelle: Sowohl Säulen als auch Großflächen, die als Allgemeinstellen vermarktet werden; **Großfläche: In der Gesamtanzahl sind 13.476 CityStar-Anlagen enthalten Quelle: SDAW Standardisierter Datensatz der Aussenwerbung, eigene Angaben der Vermarkter. © Fachverband Aussenwerbung, Stand 31. Januar 2023 Anteil der Segmente an OOH Klassisch 2022 Basis: Bruttowerbeaufwendungen 01.01.–31.12.2022 [in %] Quelle: ©Nielsen Company Germany / Fachverband Aussenwerbung, Januar 2023 Plakat 89,6 Transport Media 4,2 Ambient Media 1,2 At-Retail-Media 4,9 Anteil der Segmente an OOH Digital 2022 Basis: Bruttowerbeaufwendungen 01.01.–31.12.2022 [in %] Quelle: ©Nielsen Company Germany / Fachverband Aussenwerbung, Januar 2023 Plakat 26,3 Transport Media 54,4 Ambient Media 1,7 At-Retail-Media 17,6 23 OOH!–Markt & Zahlen Deutschland
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