Mit dem Einkommen steigt das Interesse. Wie eingangs erwähnt, macht die Trendanalyse OOH to Mobile 2022 deutlich, wie stark dieser Mechanismus mittlerweile im öffentlichen Raum verankert ist, quer durch alle mobilen Zielgruppen. Bei jüngeren Menschen zeigen sich erwartungsgemäß überdurchschnittlich hohe Affinitäten hinsichtlich Bekanntheit und Nutzung, für die Stadtbevölkerung ist die Nutzung eher eine Selbstverständlichkeit als für Menschen, die auf dem Land leben – allein wegen der wesentlich häufigeren Kontakte mit einem solchen Angebot. Auch ein Blick auf die finanzielle Situation der Befragten bestätigt Naheliegendes: Mit steigendem Einkommen steigt auch das Interesse an OOH to Mobile. Menschen mit mehr als 3.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen pro Monat nehmen den Mechanismus besonders häufig in Anspruch, um sich zum Beispiel über Produkte zu informieren oder sie gleich online zu kaufen. Sie sind aber auch ebenso eifrig dabei, wenn es um Rabattaktionen, Gutscheine oder Gewinnspiele geht. OOH als exklusiver Auslöser Wären Sie auf dieses Online-Angebot auch aufmerksam geworden oder hätten es genutzt, wenn Sie es NICHT auf einem Plakat oder einem Bildschirm draußen gesehen hätten? Alle Befragten, die Frage 1 mit „Ja“ beantwortet haben: n = 877 © 2022 Fachverband Aussenwerbung | outmaxx media service AG 68% nein 32% ja Nutzungsgelegenheit Bei welchen Gelegenheiten sind oder wären Sie bereit, auf dieses Angebot interaktiver Werbung im öffentlichen Raum einzugehen und die entsprechende Internetseite/App direkt zu besuchen? [in %] Alle Befragten n = 1.098, Mehrfachnennungen möglich Warten auf Bus oder Bahn an der Haltestelle 54 Warten auf Zug / U-Bahn im Bahnhof oder am Gleis 44 Warten im Flughafen 42 Fahrt in Bus oder Bahn 37 Spaziergang durch die Stadt 32 Einkauf im Einkaufszentrum, Kaufhaus 34 Einkauf im Fachmarkt (Baumarkt, Elektro, Garten etc.) 27 Einkauf im Verbrauchermarkt (auf dem Parkplatz, im Markt) 29 © 2022 Fachverband Aussenwerbung | outmaxx media service AG Trend: Konkreter Mehrwert animiert zur Interaktion Aus welchem Anlass würden Sie eine solche Möglichkeit zur Interaktion zwischen Plakat/Internet nutzen? [in %] Alle Befragten n = 1.098 (2013 n = 1.086), Mehrfachnennungen möglich Informationen über Produkte/ Dienstleistungen erhalten 61 61 An einer Rabattaktion teilnehmen 51 44 Gutscheine unterwegs einlösen 42 34 Informationen über Veranstaltungen erhalten 40 35 An einem Gewinnspiel teilnehmen 35 26 Produkte online kaufen 29 19 Informationen über ein Unternehmen erhalten 23 24 Eine App herunterladen 21 16 Ein Profil in einem Social-Media-/ Business-Netzwerke besuchen 13 7 Gratis-Downloads von Klingeltönen etc. vornehmen 7 15 2022 2013 © 2022 Fachverband Aussenwerbung | outmaxx media service AG 32 OOH!–Strategie & Planung Deutschland
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