OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2021

In der Corona-Krise wird die Aussenwerbung zum öffentlichen Forum des Pandemie-Geschehens – und fährt unter schwierigen Marktbedingungen das zweitbeste Bruttoergebnis ihrer Geschichte ein. Medium und Kunden reagieren flexibel auf die asynchrone Mobilität von Zielgruppen. Wer sich den Verlauf der Corona-Pandemie, die Maßnahmen der Politik, die Auswirkungen auf die Bevölkerung und auf das soziale Miteinander noch einmal vergegenwärtigen möchte, muss sich nur die Out of Home-Kampagnen des vergangenen Jahres anschauen. Aussenwerbung, ein elementarer Bestandteil des öffentlichen Lebens, wirkt einmal mehr als Spiegel der Gesellschaft und bildet die Aus- nahmesituation 2020 in allen Phasen ab. Große Marken wie McDonald’s, Zalando, Warsteiner und Hohes C, eigens gegründete Initiativen wie „Deutschland gegen Corona“ und ganze Branchen wie insbesondere Tourismus schalten sich mit spezi- fischen Motiven und Kampagnen in den Diskurs ein und nutzen Out of Home um weite Teile der Bevölkerung mit ihren Botschaften zu erreichen. Es geht um Appelle an den Gemeinsinn, Erinnerung an „Social Distancing“ und Maskenpflicht, umDank an engagierte Hel- fer, um sicheres Reisen und – in den Wochen der Lockerung – auch um Werbung für Urlaub im Inland. Zu den größten Kunden von Out of Home im ersten Jahr der Corona- Pandemie gehört die deutsche Bundesregierung. Neben den regel- mäßigen Kampagnen der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung zu Themen wie sexuell übertragbare Krankheiten („Liebesleben“) oder die Grippeimpfung steht vor allem die Corona Warn App im Fokus der Kommunikation, die möglichst viele Men- schen zum Mitmachen animieren soll. Mehr als 11 Millionen Euro Werbespendings fließen in einen breit angelegten Medienmix, dar- unter reichweitenstarke OOH-Umsetzungen mit klassischen und digitalenWerbeträgern auf der Straße, verstärkt durch DOOH-Screens an wichtigen Touchpoints und Riesenposter, die „Größe“ und Bedeu- tung der App betonen sollen. Insgesamt hat das Bundesministerium der Gesundheit im vergange- nen Jahr OOH-Kampagnen mit einem Bruttovolumen von mehr als Massenmedium im besten Sinne Maske und Abstand, das Nonplusultra im Infektionsgeschehen, werden von McDonald’s kongenial mit dem eigenen Serviceangebot verknüpft, mehr als 4.000 City-Light-Poster setzt die Restaurantkette im November an ausgewählten Standorten in deutschen Großstädten als McDrive- Schalter in Szene. Das Motto: „Gemeinsam. Sicher.“ 26 OOH!–Markt & Zahlen Deutschland