OOH-Magazin Ausgabe 1 - 2021

lerweise mehr als 80 Prozent regelmäßig, d. h. mindestens mehrmals im Monat in den Innenstädten unterwegs, 53 Prozent sind es mehr- mals pro Woche oder sogar täglich. Bewusste Unterstützung der lokalen Geschäfte nach dem Lock- down Einkaufen oder Shopping stehen unter den Beweggründen für den Besuch der City ganz oben auf der Liste – 76 Prozent der Befragten sind deshalb normalerweise dort unterwegs. „Vermisst“ wird das wäh- rend des Lockdowns nicht von allen (51 Prozent), hier macht sich offensichtlich die Alternative Online bemerkbar. Deutlich mehr (67 Prozent) geben dann aber an, diese Gewohnheit nach dem Lock- down wieder aufnehmen zu wollen. Schmerzlicher noch als die begrenzten Möglichkeiten des Einkaufs vor Ort empfinden die Menschen die Schließung der Gastronomie – fast 60 Prozent vermissen den Besuch von Restaurants, Cafés oder auch Bars, und auch hier ist der Wille deutlich, zu dieser Gewohnheit zurückzukehren. Mehr noch: 74 Prozent der Probanden bestätigen, dass sie nach dem Ende des Lockdowns bewusst die Geschäfte vor Ort (Handel, Gastronomie, Dienstleister wie z. B. Friseure) mit ihrem Besuch unterstützen werden. Dies gilt im Übrigen auch für die jün- geren Zielgruppen, trotz einer sicherlich höheren Affinität zu Online- Die Ergebnisse der nun vorliegenden Trendanalyse liefern Antworten aus erster Hand. In der Mitte Januar durchgeführten Online-Umfrage gibt eine repräsentative Auswahl der erwachsenen Bevölkerung Aus- kunft über ihr Mobilitätsverhalten vor und nach Corona. Ihre Anga- ben bestätigen den hohen Anteil, den die Stadtzentren am Out of Home-Leben haben. Dies ergibt sich bereits aus der Wohnsituation: Fast die Hälfte der Menschen wohnt direkt in der Stadt (bei den Jün- geren im Alter zwischen 18 und 35 Jahren sind es sogar 60 Prozent), ein weiteres Viertel in deren Einzugsgebiet. In der Folge sind norma- Gewohnheiten bisher Welche Gewohnheiten in Verbindung mit dem Besuch der Innenstadt vermissen Sie wegen des „Lockdowns“ ammeisten bzw. werden Sie nach dem „Lockdown“ wieder aufnehmen? [in %] Alle Befragten n = 999; Mehrfachnennungen möglich Besuch von Restaurant, Café, Bar o. ä. 57 62 Einkaufen/Shopping 51 67 Treffen mit Freunden 50 61 Stadtbummel ohne besonderes Anlass 36 47 Dienstleistung (z. B. Friseur, Kosmetikstudio, Fitnessstudio) 35 46 Besuch von Theater, Museum, Schauspiel, Konzert o. ä. 26 36 vermisse ich werde ich wieder tun © 2021 Fachverband Aussenwerbung | outmaxx media service AG 57% vermissen den Besuch von Bars, Cafés oder Restaurants. 22 OOH!–Fokus