OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2020

Die Werbewirkungsstudie KEY 2 OOH Erhebungszeitraum: 2015 bis heute Erhebungsumfang: 236 Kampagnen, 230.000 Einzel-Inter- views (Online-Befragung) Studiensteckbrief: https://www.werbewirkung-forschung.de Auftraggeber: Fachverband Aussenwerbung (FAW), Frankfurt Konzeptberatung: Dirk Engel, Frankfurt Feldarbeit: Trend Research; Research Now; Innofact Modellierung: ISBA Online-Planungstool: www.key2ooh.com KEY 2 OOH – KEY 2 Insights Die wichtigsten Erkenntnisse der Wirkungsstudie auf einen Blick OOH-Werbung wirkt – sie steigert die Aufmerksamkeit und hat einen positiven Einfluss auf Image, Vertrautheit und Aktivierung (Call to Action). Die Stärke der Wirkung ist abhängig von der vorhandenen Stärke der Marke (Bekanntheit) und dembisherigen Medi- eneinsatz (Etat). Steigerungen der Kampagnenleistung sind aber in allen Fällen zu beobachten. Bereits ein geringer Werbedruck bei OOH-Werbung sorgt für spürbare Effekte – höhere Budgets steigern die Wir- kung. OOH ist die ideale Starthilfe für Newcomer: Marken mit bisher geringer Bekanntheit profitieren überdurchschnitt- lich von OOH-Werbung. Bei einemmittlerenWerbedruck („Goldene Mitte“) zeigen sich guteWirkungssteigerungen für alle untersuchten KPIs. Auch die Kreation ist wichtig – innovative und kreative Gestaltung zeigt überdurchschnittliche Ergebnisse. Die vollständigen Studienergebnisse stehen im ePaper www.ooh-magazin.com zum Download zur Verfügung. Außergewöhnliche OOH-Kreation zahlt sich aus: Plakative Motive wie beispielsweise von True Fruits tragen wesentlich dazu bei, dass die Gruppe „Alkoholfreie Getränke“ in der KEY2OOH-Studie Bestmarken in punkto Werbewirkung aufweisen kann. 33 OOH!–Strategie & Planung Deutschland