OOH-Magazin Ausgabe 2 - 2020

Gute Plakate – von Weitem gesehen, von Nahem betrachtet. Damit ist die Grundformel für erfolgreiche Out of Home-Werbung bereits umrissen: Sie muss auch über größere Distanzen Aufmerksamkeit wecken und zur näheren Beschäftigung mit ihrer Botschaft animieren. Wie aber kann dies zuverlässig gelingen? Der erfahrene Kreativprofi Rob Brünig (Agentur schoepfung) und der ebenso versierte Medien-Analytiker Wolfgang Hothum (Institut IKAO) vergleichen im Gespräch mit OOH! die Erkenntnisse aus Praxis und Theorie zu den entscheidenden Kriterien guter OOH-Gestaltung. So viel vorab: Die Schnittmenge ist groß. 13 OOH!–Fokus