OOH-Magazin Ausgabe 4 - 2018

eine Kreativagentur für eine DOOH-Kampagne auf zehn Netzen zehn verschiedene Spots in zehn verschiedenen Formaten und Auflösungen produzieren und liefern muss“, so Goldberg. Er bestätigt, dass die meisten Anbieter bereits Standard-Full-HD-Spots im 16:9- oder 9:16-Format akzeptieren, es aber bei den Aussteuerungsmöglichkeiten deutlich hapert. Zugeschnittene Informationsangebote für Kreative „Wie will ich als Kreativer die flexiblen Möglichkeiten eines digitalen Mediums richtig nutzen, wenn ich für jede Kampagne erstmal eine groß angelegte Recherche zu den Möglichkeiten der einzelnen DOOH-Netze machen muss“, sagt Goldberg. Er regt daher an, zuge- schnittene Informationsangebote für Kreative zu schaffen. Auch sein Institut will dazu beitragen: „Wir vom DMI werden in den nächsten Monaten eine ‚Creative DOOH Academy‘ entwickeln, in der wir Kreativen in Kurz-Workshops das Medium erklären.“ Einige Anbieter haben den Weckruf bereits vernommen und wollen den kreativen Prozess, die Ideenfindung sowie die Umsetzung kons- truktiv unterstützen. WallDecaux veranstaltet beispielsweise eigene Motion-Design-Workshops, in denen aufgezeigt wird, wie man zum besten und aufmerksamkeitsstärksten Spot kommt, und veröffentlicht Broschüren und Studien. „Im Zusammenwirken mit anderen Kanälen kann DOOH seine einzigartigen Stärken voll ausspielen. Dazu gehört eine gute Kreation, ebenso weit fortgeschritten wie die technische Seite des Mediums. Das wollen wir in den Fokus stellen“, betont Dirk Fischer, Motion Designer bei WallDecaux Premium Out of Home. Branchenprimus Ströer gründete 2017 eine eigene Inhouse-Kreativ- agentur für Content und Kampagnengestaltung. Vor allem regionalen und lokalen Kunden will Ströer damit Design- und Kommunikations- lösungen bieten. 2018 veranstaltete Ströer zudemWorkshops wie „Ads in Motion“. Über die Ströer-Webseite können sich Werbungtreibende und Kreative mit verschiedenen Pretest-Systemen bereits während der Entstehung des Motivs objektives Feedback einholen. „Fehlt bei der Gestaltung die Auseinandersetzung mit dem jeweiligen Medium und dessen Kreativstandards, dann werden im ungünstigs- ten Fall jegliche Chancen, die das Medium bietet, eliminiert. Wichtige Synergien gehen schlagartig verloren“, begründet Alexander Stotz, CEO Ströer Media Deutschland, das Angebot. Nicht im Dschungel der Möglichkeiten verlieren Christoph Nann, Kreativchef der Agentur fcb, erklärt: „Wir befinden uns alle in einem Lernprozess. Dass kreatives Niveau und technolo- gische Möglichkeiten Hand in Hand gehen, ist die Herausforderung für uns Werber in den nächsten Jahre.“ Big Data, Programmatic oder Realtime werden den Kreativen mit DOOH also zusätzliche Möglich- „Urban by Nature“ positioniert sich Globetrotter in diesem Jahr, unter anderem auf DOOH. Die verwendete Cinemagraph-Technik, ein Standbild mit bewegten Einzelelementen, lenkt die Aufmerksam- keit auf das Motiv und maximiert so die Werbewirkung. 25 OOH!–Trends & Innovationen Deutschland