OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2018

Was schon für die Aussenwerbung im Allgemeinen gilt, gilt für die Medien am Point of Sale im Besonderem: Sie treffen einfach jeden. Schließlich ist Einkaufen eine jener Notwendigkeiten, um die kaum jemand herumkommt, schon gar nicht, wenn es um die regelmäßige Beschaffung von Lebensmitteln geht. Beeindruckende 85 Prozent der Konsumenten in Deutschland sind denn auch mit den OOH-Medien am und im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) vertraut, in den jüngeren Zielgruppen sind es sogar bis zu 92 Prozent. Höchste Bekanntheit genießt hier das klassische Plakat (Großfläche) auf dem Parkplatz, gefolgt von der Werbung am Einkaufswagen und den Warentrennern an der Kasse. Je jünger die Zielgruppe, desto häufiger ist der Kontakt Dies sind Ergebnisse der „Trendanalyse 2018 Medien am POS“ von Fachverband Aussenwerbung und outmaxx media, für die rund 1.000 Erwachsene bundesweit im Rahmen einer Online-Befragung zu den Medien am POS und zu ihrem Einkaufsverhalten interviewt wurden. Neben einer hohen Kontakthäufigkeit belegt die aktuelle Untersu- chung auch Qualität und Effizienz der Zielgruppenansprache und bestätigt damit die Rolle der POS-Medien als wichtigen Impulsgeber: Mehr als ein Drittel der Befragten hat sich aufgrund von Werbung am POS zumindest schon einmal über das dort beworbene Produkt informiert, ein weiteres gutes Drittel hat es dann tatsächlich gekauft. Lieferdienste hin, Online-Shopping her – im LEH spielen solche Die große Mehrheit der Konsumenten in Deutschland kennt die Werbeträger am Point of Sale und steht ihnen aufgeschlossen gegen- über. Die POS-Medien, allen voran das Plakat, finden damit beste Bedingungen als Impulsgeber unmittelbar vor einer Kaufentschei- dung. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Trendanalyse 2018: Medien am POS. Medien am POS: Gern gesehene Empfehlung Strategisch bestens platziert: Die meisten Kunden des LEH finden Werbung am POS informativ und sind offen für Kaufempfehlungen. Wahrnehmung der Werbemedien Welche dieser Werbeträger /Werbemedien sind Ihnen beim Einkauf besonders aufgefallen bzw. kennen Sie? Mehrfachnennungen möglich [in %] Plakate auf dem Parkplatz 67 Plakate am Einkaufswagen 63 Warentrenner an der Kasse 53 Marktradio/Instore Radio 37 Bildschirmwerbung/Instore TV 34 Bodenaufkleber 19 © 2018 Fachverband Aussenwerbung e.V. | outmaxx media AG 32 OOH!–Strategie & Planung Deutschland