OOH-Magazin Ausgabe 2 - 2018

PLAKATE www.ellerhold.de Innovativ, schnell und mit viel Leidenschaft drucken wir für Sie die ganze „Welt der Plakate“. • Außenwerbung der nächsten Generation • Mega-Lights / CLB – Einteilig und 4/4-farbig • StretchPoster – Leimfreie Plakatierung • Print on Demand Anzeige Die überdurchschnittlich positive Entwicklung der Aussenwerbung wird durch die aktuellen Zahlen zu den Nettowerbeeinnahmen der Medien 2017 erneut bestätigt. Das ZAW-Jahr- buch „Werbung 2018“ weist für Out of Home einen Zuwachs der Nettoumsätze um 11,4 Pro- zent auf 1,15 Milliarden Euro im vergangenen Jahr aus. Mit dieser Bilanz gehört OOH zu den wenigen Medien, die 2017 auch netto wachsen konnten, und ist nach Online und Mobile das Segment mit der stärksten absoluten Umsatz- steigerung: Fast 118 Millionen Euro Nettoum- satz kamen gegenüber 2016 hinzu. In einem insgesamt rückläufigen Werbemarkt kann OOH seine Stellung weiter ausbauen. In der Netto-Betrachtung erreicht der Marktanteil der Aussenwerbung mittlerweile 7,5 Prozent. Die positive Netto-Entwicklung spiegelt den bereits seit Jahresbeginn bekannten Brutto-Umsatztrend (Nielsen) mit einem Zuwachs von 12,4 Prozent und einem Marktanteil von 7,0 Prozent wider. Netto-Umsatzentwicklung bestätigt wachsende Marktrelevanz von OOH Nettowerbeeinnahmen Marktanteil 2017 2016 2017/2016 2017 2016 [Mio €] [Mio €] [%] [Mio €] [%] [%] Fernsehen 4.591,10 4.559,70 0,7 31,40 30,0 29,7 Tageszeitungen 2.386,19 2.529,89 –5,7 –143,70 15,6 16,5 Anzeigenblätter 1.856,75 1.917,00 –3,1 –60,25 12,1 12,5 Online und Mobile 1.638,76 1.517,35 8,0 121,41 10,7 9,9 Aussenwerbung 1.150,78 1.033,01 11,4 117,77 7,5 6,7 Publikumszeitschriften 965,00 1.015,00 –4,9 –50,00 6,3 6,6 Fachzeitschriften 834,27 864,53 –3,5 –30,26 5,5 5,6 Verzeichnismedien 790,22 845,16 –6,5 –54,94 5,2 5,5 Hörfunk 784,46 767,55 2,2 16,91 5,1 5,0 Wochenzeitungen/Sonntagszeitungen 137,71 144,04 –4,4 –6,33 0,9 0,9 Kino 92,84 88,28 5,2 4,56 0,6 0,6 Zeitungssupplements 79,30 79,30 0,0 0,00 0,5 0,5 Gesamt 15.307,38 15.360,81 –0,3 –53,43 100,0 100,0 Quelle: ZAW-Jahrbuch, „Werbung 2018“, Mai 2018 Nettowerbeeinnahmen der Medien 2017: Marktanteil von OOH steigt auf 7,5 Prozent 7 OOH!– In Kürze