OOH-Magazin Ausgabe 4 - 2016

Jägermeister setzt Graffiti ein Denkmal Vier Städte, vier Wände, vier Wochen, vier ein- zigartige Kunstwerke: Die Marke Jägermeister hat 18 Künstler der lokalen Graffitiszene von Hamburg, Berlin, Köln und Stuttgart zusam- mengebracht, die ihre besondere Gemeinschaft mit der Schaffung eines gigantischen „Murals“ feiern sollten. Murals sind fotorealistisch gestaltete Giebelwände an urbanen Hotspots, versehen mit Motiven namhafter Marken. Für Jägermeister entstanden vier individuell gestaltete Hauswände, die den Stil der jeweili- gen Stadt widerspiegeln. Das Stuttgarter „Piece“ erhielt noch einmal eine ganz eigene Bedeutung: In einer Instagram-Aktion wurden 20 Gewinner ermittelt, deren Namen imGraffiti verarbeitet wurden. Anschließend wurde es der gesamten Sprayer-Community gewidmet. Die Aktion mit dem Namen #WALLSOFWIR ist ein außergewöhnliches Out of Home-Projekt, das von der Agentur Cromatics für Jägermeister betreut und umgesetzt wurde. Das Agenturteam aus Graffiti-Enthusiasten hat sich vorgenommen, „das fast schon ausge­ storbene Handwerk der Werbemalerei in das Heute zu katapultieren“ und mit Markenwer- bung zu „Out of Home-Marketing 2016“ zu verbinden. Jägermeister, adidas und Converse stehen auf der Kundenliste von Cromatics, deren Arbeiten bei PlakaDiva 2016 gleich zwei Mal unter den Gewinnern waren. Poster to go von Palmers Palmers lässt die Tradition der ikonischen Foto-Kampagnen neu erblühen. Die öster­ reichische Wäsche- und Strümpfemarke, die schon in den 1980er Jahren mit ihren Plakat- motiven für Entrüstung und Begeisterung zugleich gesorgt hat, startet mit ihrer neuen Privée-Kollektion auch die begleitende Out of Home-Kampagne: 1.000 Plakatstellen inner- halb Österreichs, darunter Rolling Boards, Plakatwände und City Lights präsentieren seit Oktober die neuen Sujets. Dabei zeigt Palmers Verständnis für die Freunde schöner Dessous und macht den „Posterklau“ salonfähig: An zwei City-Light-Standorten in Wien wurden die Vitrinen mit Dispensern zum kostenfreien Entnehmen der Plakate versehen. 7 OOH!– In Kürze