OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2016

mit 97 Prozent ohnehin schon auf einem extrem hohen Niveau war, sogar noch einmal um 2 Prozentpunkte auf 99 Prozent. Hier leisteten vor allem die OOH-Maßnahmen einen guten Job: So lag die (gestützte) Werbeerinnerung bei denjenigen, die Plakatstellen passiert hatten, um 7 Prozent und bei denjenigen, die Kontakt mit den Werbemitteln an den Annahmestellen hatten, sogar um 10 Pro- zent höher als bei Leuten ohne Plakat-Kontakt. Auch das Kampagnenmotiv blieb bei den Befragten, die es auf Plakat gesehen haben, mit einem Plus von 36 Prozent besser im Gedächtnis hängen. Wobei die Erinnerungsleistung stark mit den Berührungs- punkten mit den Annahmestellen zusammenhängt, das heißt, dieje- nigen, die sich nicht an das Motiv erinnern konnten, hatten auch weniger Kontakt mit den Annahmestellen. Darüber hinaus wirkte sich die Plakat-Werbung auch positiv auf die Teilnahmebereitschaft an der Jubiläums-Sonderauslosung aus: Diese legte bei Kontakt mit einer Plakatstelle um 5 Prozent und bei Kontakt mit der Annahmestelle um 7 Prozent gegenüber der Vergleichsgruppe zu. „Für den Kunden ist das ein wertvolles Ergebnis“, sagt Bathelt. „Schließlich stattet der DTLB seine Annahmestellen wöchentlich mit neuen Plakaten aus, und damit haben wir erstmals nachweisen können, dass auch die Annahmestellen einen Beitrag zur gesamten Werbeleistung erbringen.“ Ergebnisse der OOH-Kampagne bestätigen die Strategie des Deutschen Lotto- und Toto-Blocks Schließlich wirkten Plakat und TV gleichermaßen positiv auf das Image von Lotto 6aus49 ein, wobei es vor allem mithilfe der Werbe- maßnahmen auf Out of Home-Werbeträgern gelang, die Präferenz bei der Wahl des Lotterie-Anbieters für Lotto 6aus49 um 15 Prozent zu steigern. Das wiederum bestätigt die Strategie des Deutschen Lotto- und Toto-Blocks: „Wir wollen den öffentlichen Raum vor allem auch in Abgrenzung zu all den Schwarzlotterien besetzen und dazu nutzen, um auf ein legales Angebot als Alternative hinzuweisen“, erklärt Marion Bleß. Für Thomas Bathelt ist die Studie mitsamt dem neuen GeoMap-Ansatz der GfK, der auf andere Mediengattungen wie Funk übertragbar ist, auch noch aus einem weiteren Grund von besonderemWert: „Damit zeigen wir, dass wir heute als Agentur auch unabhängig von den Medien Erhebungen durchführen können“, so der Mediaplus-Chef. „Das soll auch ein bisschen Druck auf die Medien aufbauen, ihre Daten nicht immer so zu verschleppen, wie sie es im Moment tun.“ Anja von Fraunberg Sowohl die Plakatwerbung als auch der TV-Spot konnten den Gesamteindruck von Lotto 6aus49 verbessern. 25 OOH!–Strategie & Planung Deutschland