OOH-Magazin Ausgabe 4 - 2015

32 gefragt, die Infotainment, Orientierungshilfe oder einen Warenwert bieten. Dies kann etwa mittels Couponing oder exklusiven Zugang zu limitierten Angeboten erreicht werden“, erklärt Jasmin Fischer, die als Produktmanagerin die technologischen Entwicklungen für APG|SGA mitverfolgt. Die Einschätzung von Markus Ehrle, CEO der APG|SGA: „Interaktivität ist ein wichtiges Zu- kunftsthema, weil sie das Werberepertoire der Aussenwerbung um neue Verfahren ergänzt. Die zunehmende Durchdringung von Smart- phones und Tablets bietet für die Out of Home-Kommunikation neue Möglichkeiten, welche APG|SGA ihren Partnern und Werbe- kunden konsequent erschließen möchte und die sich überdies auch bestens eignen für in- novative Aussenwerbekampagnen im Bereich von Wartezonen.“ Nadja Mühlemann Trend zur Mobile-Nutzung APG|SGA ist mit Angeboten wie NFC, QR- Code, Beacon, Eddystone oder Shortcut sowie für Mobile-Advertising mit dem Angebot „Double Impact“ aktiv. Mit einigen Kunden konnten bereits Kampagnen realisiert werden. WaitingZone Active deckt mit der Option zur Mobile-Nutzung ein wachsendes Marktbedürf- nis: Aufeinander abgestimmte Module der Aussenwerbung und Interaktion unterstützen den Verlauf einer Kampagne. Sie können zu einer effizienteren Aussteuerung der Werbe- botschaft sowie zu einer höheren Werbewir- kung führen und beim Konsumenten eine Aktion auslösen. Allerdings ist das Thema Interaktivität auch mit Vorsicht zu genießen, da es mit hohen Erwartungen überfrachtet wird. „Interaktion funktioniert nicht automa- tisch: Um beim Konsumenten eine Aktion zu bewirken, sind Inhalte mit Zusatznutzen APG|SGA verbessert das Angebot in Wartesituationen APG|SGA bietet Werbetreibenden ab sofort ein neues Flächenmerkmal „WaitingZone“ für hervorragende Werbepräsenz im öffentlichen Verkehrsumfeld in der ganzen Schweiz an: Ein kreativer Gestaltungsraum auf über 4.500 in- dividuell buchbaren analogen und digitalen Einzelflächen, im Sichtkreis von weniger als 50 Metern Entfernung von Haltestellen. „APG|SGA hat für diese verbesserte Dienst- leistung die bestehende Auslegung von Warte- situationen im Detail überprüft, die Kriterien verschärft sowie eine gleichmäßige, logische und einheitliche Definition von derzeit 5.327 Einzelflächen in 28 Schweizer Städten mit ih- ren Vororten eingeführt“, erklärt Beat Holen- stein, Leiter Partner und Product Management der APG|SGA. Neu hinzukommende Flächen werden automatisch hinsichtlich dieser Krite- rien überprüft und bei Übereinstimmung lau- fend integriert. Dabei wird hauptsächlich in zwei Gruppen unterschieden: • WaitingZone (5.327 Flächen) Definition: Wartezonen ohne direkten Zugang und ohne Interaktionsmöglichkeit Darum geht’s: Informative Werbebotschaften in Wartezonen für eine mobile Zielgruppe, die sich Out of Home bewegt. • WaitingZone Active (4.672 Flächen) Definition: Wartezonen mit direktem Zugang sowie einer Interaktionsmöglichkeit mit dem Smartphone Darum geht’s: Schnelle, individuelle und kos- tengünstige Realisationen von interaktiven, animierenden Response-Werbebotschaften in Wartezonen mittels NFC, Shortcut, Beacon oder QR-Codes. Öffentlicher Verkehr in der Schweiz Nirgends auf der Welt ist laut dem Bundesamt für Verkehr (BAV) das Angebot im öffentlichen Verkehr so dicht und so gut ausgebaut wie in der Schweiz. Über 400 Unternehmen mit rund 91.000 Beschäftigten bieten in der Schweiz Dienstleistungen imöffentlichen Verkehr an. APG|SGA ist Partnerin der Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) sowie von zahlreichen regionalen Transportun- ternehmen. OOH!–Trends & Innovationen Schweiz