OOH-Magazin Ausgabe 4 - 2015

19 OOH!–Trends & Innovationen Deutschland OOH mit interaktiven Anwendungen wird Turbo für die Branche „Technologien wie Beacons und Near Field Communication (NFC) werden, sobald sie vomUser gelernt und akzeptiert sind, interaktiven Kampagnen einen Schub geben“, erklärt Nils Wulf, Direktor Kunden- beratung bei Jost von Brandis, Hamburg. Dann öffne sich der öffent- liche Raum für interaktive Kampagnen. „Out of Home-Medien sind dann als Wegweiser und 24-Stunden-Schaufenster nahezu konkur- renzlos im Stadtgebiet.“ Jost von Brandis hatte zu Ostern für den Provider Mobilcom-Debitel in Hamburg eine Kampagne von Grabarz & Partner realisiert. Dazu wurde am Busbahnhof in Altona ein interaktives Plakat angebracht, auf demman mit dem Smartphone auf Eiersuche gehen konnte. Dafür musste die NFC-Funktion am Handy aktiviert und dann ganz nah ans Plakat gehalten werden. Wer ein Ei fand, nahm an der Verlosung eines iPads teil. Die Aufforderung funktionierte. Vermutlich gab es bislang nur wenige Plakate, die zentimeterweise so akribisch beispielsweise das Unternehmen Ströer ein Beacon-Netzwerk an hochfrequentierten Plätzen aufbauen. Ende des Jahres sollen dann rund 20.000 Flächen mit der Technologie ausgestattet sein, die eine Interaktion mit dem Smartphone über Bluetooth ermöglicht (siehe auch Seite 13). „Wir wollen einen Standard schaffen“, betont Christian Schmalzl, COO der Ströer SE. „Mit unserer flächendeckenden und einheitlichen Beacon-Infrastruktur machen wir das Internet der Dinge für den Konsumenten erlebbar.“ Auch der andere große Player amMarkt, WallDecaux, arbeitet daran, das Internet mit der realen Umgebung zu verknüpfen. Unter dem Namen EngagementNet. wurden deutschlandweit Wartehallen mit Interaktionstechnologien wie iBeacons, QR-Code und NFC ausge- stattet. Über dieses – nach Unternehmensangaben – derzeit größte interaktive Out of Home-Netz in Deutschland haben Markenartikler die Möglichkeit, über ihre Kampagne einen Dialog zum User aufzu- bauen: Aussenwerbung erreicht das Smartphone, wird interaktiv. Dialog