In der strategischen Mediaplanung fordert der Faktor Nachhaltigkeit zunehmend Aufmerksamkeit. Die Werbung soll und will ihren Beitrag zum Klimaschutz leisten, dabei aber nicht ihre primären Ziele vernachlässigen. Wie also kann ein Mediamix aussehen, der möglichst hohe Effizienz der Kommunikationsmaßnahmen und möglichst geringe Emissionswerte in Einklang bringt? Der Fachverband Aussenwerbung und bynd consulting haben dazu eine erste Grundlagenforschung vorgelegt. An drei Cases aus unterschiedlichen Branchen zeigen sie auf, wie sich die Verlagerung von Werbegeldern zugunsten von Out of Home auf CO2-Emissionen und zentrale KPIs einer Kampagne auswirkt. Der nachhaltige Budget-Shift: Wie Kampagnen durch OOH „grüner“ werden 15 OOH! – Fokus
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