OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2018

Trendanalyse 2018: Medien am Point of Sale Studiendesign Abgefragt wurden folgende POS-Medien: Großflächen auf dem Parkplatz, Einkaufswagenwerbung, Warentrenner, Instore TV/Bildschirmwerbung, Instore Radio. Befragung: CAWI (online) /ungestützt Stichprobe: n= 1.020, davon 50%männlich, 50% weib- lich; Altersgruppe 18–24 Jahre: 14%; 25–34 Jahre: 18%; 35–44 Jahre: 21%; 45–54 Jahre: 20%; 55–64 Jahre: 14%; 55 Jahre und älter: 13% Feldzeit: KW 29/2018 Zielgruppe: 18 + Jahre Gebiet: national Durchführung: research now/SSI Auftraggeber: Fachverband Aussenwerbung e.V., outmaxx media AG Ein Blick in die jüngeren Zielgruppen Von den 25 bis 34 (18 bis 24) Jahre alten Konsumenten - kennen 92 (88) Prozent die Werbeträger /Medien am Point of Sale (LEH); - kaufen 33 (32) Prozent täglich im LEH; - haben sich 39 (39) Prozent schon einmal aufgrund der Werbung am POS (LEH) über ein Produkt informiert; - haben 33 (30) Prozent schon einmal aufgrund dieser Werbung ein Produkt gekauft; - werden 31 (39) Prozent durch die Werbung in / vor Geschäften des LEH an die Marke erinnert; - finden 39 (31) Prozent die Werbung in/ vor Geschäften des LEH informativ; - werden 40 (37) Prozent durch diese Werbung zum Pro- bieren animiert; - sehen 17 (18) Prozent) diese Werbung als Erleichterung ihrer Kaufentscheidung. Services offensichtlich (noch) keine große Rolle, hier zählt nach wie vor die eigene Erledigung, zählt das Live-Erlebnis vor Ort, und dies mit großer Regelmäßigkeit. Über 90 Prozent jener Probanden, die POS-Medien kennen, begegnet ihnen mindestens einmal pro Woche beim Einkauf, die meisten sogar öfter. Je jünger die Zielgruppe ist, desto häufiger ist sie im LEH unterwegs – jeweils mehr als ein Drittel der 18- bis 24-Jährigen und der 25- bis 34-Jährigen sogar täglich. Und auch von den Menschen mit hohem Haushaltsnettoeinkommen (4.000 Euro und mehr) sind überdurchschnittlich viele jeden Tag im LEH zu Gast und damit für die Werbung dort ansprechbar. Medien am POS kommen beim Verbraucher gut an Die Chancen für eine positive Kontaktaufnahme stehen gut, denn die große Mehrheit der Käufer im LEH betrachtet die Medien am POS aufgeschlossen und interessiert, auch dies hat die Trendanalyse erge- ben. Gefragt nach einer Beschreibung der Werbung vor oder in den Geschäften, sparen die Kunden nicht mit positiven Bewertungen. Ein großer Teil von ihnen findet sie informativ, viele werden zum Probie- ren animiert oder sehen die Werbung auch als Kaufempfehlung des Marktes. Dazu sprechen immerhin 16 Prozent konkret von einer Erleichterung der Kaufentscheidung. In diesem Zusammenhang auch interessant: Zum Zeitpunkt des Ein- kaufs fällen nur 31 Prozent der befragten Verbraucher ihre Entschei- dung für ein Produkt oder eine Marke geplant, während die über- wiegende Mehrheit zumindest zum Teil noch unentschlossen und damit offen für neue Informationen und Einflüsse ist. Für die Trendanalyse 2018: Medien am POS wurden die Konsumen- ten auch nach weiteren Einkaufsgewohnheiten gefragt. So liegt das bevorzugte Lebensmittelgeschäft der meisten in einer Entfernung von bis zu 15 Minuten Weglänge, Discounter wie Aldi und Lidl sind dabei die beliebtesten Ziele. Das mit großemAbstand am häufigsten für den Einkauf genutzte Verkehrsmittel ist der Pkw, sei es als Fahrer oder als Mitfahrer. Gut die Hälfte der Probanden gibt im Durchschnitt nicht mehr als 30 Euro pro Einkauf aus. Angesichts der hohen Regelmäßig- keit des Einkaufs im LEH mit oft mehreren Besuchen pro Woche dürfte bei vielen am Ende eines Monats dennoch eine ansehnliche Summe zusammenkommen. Karin Winter Werbebeurteilung Wie würden Sie die Werbung in/ vor den Geschäften des Lebensmittel­ einhandelshandels beschreiben? Mehrfachnennungen möglich [in %] ist informativ 42 animiert mich zum probieren 38 Sehe ich als Kaufempfehlung des Marktes 37 erinnert an die Marke 35 erleichtert mir die Kaufentscheidung 16 © 2018 Fachverband Aussenwerbung e.V. | outmaxx media AG Werbewirkung Haben Sie sich aufgrund solch einer Werbung schon einmal dazu animieren lassen, sich zum beworbenen Produkt näher zu informieren oder es zu kaufen? n = 867 [in %] © 2018 Fachverband Aussenwerbung e.V. | outmaxx media AG über das Produkt informiert 36 das Produkt gekauft 31 nein 33 33 OOH!–Strategie & Planung Deutschland