OOH-Magazin Ausgabe 3 - 2015

18 In der Aussenwerbung beginnt die Ära konzertierter Wirkungsfor- schung: Der Fachverband Aussenwerbung hat eine eigene Werbe- wirkungsstudie gestartet und legt damit den Grundstein für einen Datenpool, der allgemein gültige Erkenntnisse für die Kampagnen- planung zulassen soll. Parallel startet die crossmediale Werbe­ wirkungsplattform der großen Mediengattungen mit Beteiligung von Out of Home. Die Aussenwerbung will es wissen: Was leistet Out of Home für eine Marke? Wie trägt das Medium zu zentralen KPIs wie Markenbekannt- heit, Markenvertrautheit, Werbeerinnerung, Claim-Zuordnung und Recognition bei? Vor rund zehn Wochen hat die Gattung dazu ihre erste Werbewirkungsstudie angeschoben und inzwischen bereits Kam- pagnen ins Feld geschickt. In Online-Interviews werden dabei die klassischen Werbewirkungs-Indikatoren für die beworbenen Marken sowie Mediennutzung und Zielgruppenmerkmale der jeweils bis zu 800 Probanden abgefragt. Insgesamt 100 bis 120 Kampagnen pro Jahr will der Fachverband Aus- senwerbung (FAW) in dieser Form in regelmäßigen Erhebungswellen verfolgen. Dabei geht es nicht darum, die Planung einzelner Cases zu evaluieren. „Unser Ziel ist es die Wirkung von Plakat richtig zu ver- stehen“, betont Dirk Engel, der die Werbewirkungsstudie des FAW als OOH!–Strategie & Planung Deutschland Wirkung von Plakat verstehen Die Out of Home-Branche hat die Weichen gestellt, um belastbare Aussagen zum Einfluss des Mediums auf zentrale Werbewirkungsindikatoren zu liefern. Aus den Daten der ersten eigenen Wirkungsstudie sollen sich mittelfristig Benchmarks für die Kampagnenplanung ableiten lassen. www.trifft-jeden.de